In der aktuellen Zeit folgt Krise auf Krise, die steigende Inflation und die explodierenden Gaspreise machen das Geschäft für viele Unternehmer immer schwieriger. Aber auch ohne all diese Faktoren in der Gleichung hat eigentlich niemand Geld zu viel. Das heißt jedoch noch lange nicht, dass ausgerechnet auf Werbung verzichtet werden kann, denn die sorgt idealerweise für mehr Kundschaft. Zum Glück ist es aber auch möglich, aus einem kleinen Werbebudget viel mehr herauszuholen, als man hineingesteckt hat. Ein paar Tipps dazu gibt es hier.
Was gute Werbung ausmacht
Eigentlich ist die Faustregel davon, was gute Werbung ausmacht, gar nicht schwer zu verstehen. Der erste, und vielleicht auch der wichtigste, Schritt besteht darin, die Bedürfnisse der eigenen Kundschaft zu erkennen oder in Erfahrung zu bringen. Ist das getan, sollte Werbung sie aufgreifen und in den Raum stellen, diese Wünsche auch zu erfüllen – wenn das jeweils angebotene Produkt gekauft wird. So weit, so einfach. Erst danach kommen die komplizierteren Fragen, zum Beispiel die, wie viel Werbung sein muss und was die effizientesten Wege sind, damit möglichst viele potenzielle Kunden die Werbung auch sehen können. Statt alle Kanäle zu bespielen, sollte zuerst herausgefunden werden, wo die Zielgruppe für das eigene Produkt am besten anzusprechen ist. Kristallisiert sich dann ein Medium heraus, sollte dieses ganz nach oben auf die Prioritätenliste, wenn es daran geht, wo Werbung tatsächlich geschaltet werden soll. Wichtig hierfür ist, die eigene Zielgruppe überhaupt zu kennen. Das heißt: Wer kauft das jeweilige Produkt oder nutzt die angebotene Dienstleistung? Nur wem die eigene Zielgruppe gut bekannt ist, kann seine Werbung an ihr orientieren und richtig zuschneiden. Bedrucktes Klebeband als Werbemittel einzusetzen, kann sich lohnen – aber nicht, wenn diejenigen, die man damit ansprechen möchte, es nie zu Gesicht bekommen.
Werbung sollte klar sein
Ganz besonders dann, wenn nur ein geringes Werbebudget vorliegt, sollte jede einzelne Werbung, über alle möglichen Medien hinweg, klar formuliert sein. Das heißt: Die Botschaft sollte immer deutlich verständlich sein und möglichst kreativ rübergebracht. Natürlich richtet es sich nach der Zielgruppe und dem Produkt, das verkauft werden soll, wie einfallsreich Werbung gestaltet werden kann. Üblicherweise ist es jedoch so, dass Verbraucher beispielsweise einen Werbespot im Fernsehen besser in Erinnerung behalten, wenn er sie fasziniert oder überrascht. Das Erscheinungsbild sollte übrigens immer sein wie aus einem Guss. Wenn alles einheitlich aussieht, wird es nicht nur schneller wiedererkannt, sondern prägt sich auch noch besser bei der Zielgruppe ein.